Studio statistico · dati aperti · protocollo pre-registrato
La presenza digitale delle attività turistiche di Taranto
Un'istantanea alla vigilia dei XX Giochi del Mediterraneo: quante delle attività che un visitatore dovrebbe riuscire a trovare — ristoranti, alloggi, negozi — esistono davvero sul web, e in che stato.
In sintesi
63,1%
IC 95%: 61,1–65,1
non ha alcuna presenza web rintracciabile
né sito, né pagina social censita nelle fonti aperte
24,0%
IC 95%: 22,2–25,8
ha un sito web proprio
il 2,8% è solo sui social, il 2,7% ha un sito parcheggiato
20,3%
IC 95%: 17,7–23,2
degli indirizzi dichiarati è morto
un sito su cinque, tra chi un sito lo dichiara
33,8%
dei siti offre contenuti in inglese
nella ricettività il 38,7% — due mesi prima dei Giochi
Le prestazioni su dispositivo mobile sono critiche: punteggio Lighthouse mediano 0,59 e tempo di caricamento del contenuto principale mediano di 9,5 secondi. Il 23,3% dei siti attivi mostra almeno un segnale di abbandono.
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Il documento è depositato ad accesso aperto con DOI permanente. Questa pagina ne ospita una copia; il record citabile e versionato è quello depositato.
Un risultato di metodo: nessuna fonte basta da sola
Il censimento unisce tre fonti aperte — Overture Maps, OpenStreetMap e i registri DMS della Regione Puglia. Non si sovrappongono quasi mai: solo 24 attività su 3.021 compaiono in tutte e tre, e ciascuna fonte porta da sola centinaia di attività che le altre ignorano.
E dove due fonti descrivono la stessa attività, nel 49,5% dei casi una dichiara un sito web e l'altra no. Metà delle volte, su un campo binario.
Qualunque fotografia del «web locale» costruita su una sola fonte misura la fonte almeno quanto il territorio — senza alcun segnale interno che qualcosa non torni. È la parte di questo lavoro che vale oltre Taranto.
Catene e indipendenti
Le attività riconducibili a catene hanno una presenza web nel 71,5% dei casi, contro il 26,2% delle indipendenti (rapporto di odds 7,1; IC 95%: 4,9–10,1). Ma la lettura si rovescia guardando che cosa sia quella presenza: l'84% dei siti delle catene è il sito nazionale del marchio, non una pagina della sede tarantina. Il web locale di Taranto è quasi interamente opera degli indipendenti — e tre su quattro non ne hanno uno.
L'associazione è osservazionale e non implica alcun nesso causale. Il perimetro merceologico esclude per costruzione alcuni settori ad alta densità di catene: è una scelta documentata del protocollo, e influenza questo confronto.
Differenze per comparto
| Comparto | Presenza web | IC 95% |
|---|---|---|
| Commercio al dettaglio (turistico) | 43,7% | 40,1–47,4 |
| Ristorazione | 25,1% | 22,1–28,5 |
| Ricettività | 20,9% | 18,3–23,8 |
Le differenze territoriali tra Città Vecchia (35,4%), Borgo (30,5%) e resto del comune (38,8%) esistono ma sono deboli. Il divario digitale tarantino è di comparto, non di quartiere.
Come è stato fatto
Domande di ricerca, criteri di inclusione, soglie e piano di analisi sono stati congelati il
7 luglio 2026, prima di raccogliere un solo dato; ogni modifica successiva è datata e
motivata in un changelog, e i difetti dello strumento trovati durante la rilevazione sono
dichiarati in un registro delle deviazioni invece che corretti in silenzio. Il frame nasce
dall'unione deduplicata di tre fonti aperte. La rilevazione è passiva: tre richieste per
sito, user-agent identificato con link all'informativa, robots.txt rispettato;
le prestazioni provengono dall'API PageSpeed Insights. Ogni stima porta il suo intervallo di
confidenza; i dati mancanti sono dichiarati e mai imputati. Il protocollo integrale è
depositato insieme al rapporto: ogni numero è riconducibile alla regola congelata che
lo ha prodotto.
Limiti
- Il frame copre le attività rintracciabili nelle fonti aperte: «nessuna presenza web» significa «nessun sito dichiarato nelle fonti», non necessariamente «nessun sito esistente».
- La completezza del frame non è identificabile con questo disegno, e la sua precisione non è stata validata manualmente: il campione di verifica previsto dal protocollo è stato escluso, con decisione documentata.
- Una sola città, una sola rilevazione, nessun confronto con altri territori misurati con lo stesso strumento.
- Il rilevatore di lingua e i segnali di abbandono sono euristiche non validate, limitate alla homepage: i relativi tassi portano un errore non quantificato.
- Associazioni osservazionali: il disegno non consente alcuna affermazione causale.
Conflitto di interessi e vincolo di scopo
Chi ha condotto questo studio gestisce un'agenzia web e ha quindi misurato il mercato in cui lavora. È la ragione per cui il protocollo è stato congelato prima della raccolta, per cui i limiti sono pubblicati insieme ai risultati, e per cui il rapporto è descrittivo e non contiene raccomandazioni. Lo studio è autofinanziato e non è stato commissionato da nessuno.
I dati non vengono usati per contattare le attività censite. È una clausola vincolante del protocollo e un impegno assunto nell'informativa pubblicata prima della raccolta: nessuna attività è nominata o identificabile in alcun output, tutti i dati pubblicati sono aggregati con una soglia minima di tre unità per cella, e l'archivio degli identificativi è stato cancellato il 17 luglio 2026 a estrazione conclusa.
Informativa completa sul trattamento dei dati (artt. 13–14 GDPR) →
Come citare
Moerynck, N. (2026). The Digital Presence of Tourist-Facing Businesses in Taranto: a Pre-Registered Open-Data Census Ahead of the XX Mediterranean Games (v1.0) [Report]. Zenodo. https://doi.org/10.5281/zenodo.21834633
Elaborazione su dati ISTAT (CC BY 4.0), © OpenStreetMap contributors (ODbL), Regione Puglia — DMS Puglia (CC BY 4.0), Overture Maps Foundation (licenze per-record). Nessun dato Google è stato usato come fonte anagrafica; l'API PageSpeed Insights è impiegata come solo strumento di misura.
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